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空襲警報!RAV4駕臨:真好樣的!
AUTONET記者:Eddie(08/29/2008星期五)
今天到了國產第一大的TOYOTA品牌RAV4發表會,算是國內汽車市場景氣低迷時代,趕在民俗月最後一週推出的重量級SUV。
首先,和泰聰明的使用國產車價定位來設定進口車,讓親現場的同業競爭對手都感到不可思議!為何一個已經位居領導品牌的車廠,要把進口車的價格設定到可以與國產SUV打對台?何不藉著以往奉行的高級國產車定位,繼續把單價拉高,維持進口車的高貴氣氛?
其實這樣的低價定位策略是有道理的,雖然和泰在記者會上宣稱今年上半年SUV的車種佔比與過去幾年都很接近,都是11%,但是其實今年上半年總體的SUV銷售量應該與過去幾年來相去甚遠,所以若是預定計畫要推出新車,一定要出些意外的招數,來吸引消費者,或是打擊競爭對手。,除了外型品牌這些主觀因素暫且不用考慮,配備與價格之外消費者才是現在不景氣的大環境中,錙銖必較的心中一把尺。
現在位居市場SUV還算蜜月期的MITSUBISHI Outlander,還有後來居上持續進榜的HONDA CR-V,面對這樣強勁而且幾乎可稱得上是高規格豪華配備的RAV4,極有可能中箭落馬,九月份的進口車排行榜可能會由RAV4奪冠,雖然與國產SUV不算同級應戰,但是接近的價格與車型定位,絕對會威脅到國產各型SUV,甚至連HYUNDAI引以為豪的SantaFe柴汽油版本,都可能不敵RAV4的價格與配備魅力,和泰等於又下了一盤看似虧本,其實通殺的價格策略。
TOYOTA 日本/豐田RAV4
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