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回顧2012年，TOYOTA榮登年輕世代廣告點閱率最高的汽車品牌

AUTONET記者：sanada(01/02/2013星期三)

以新世代雙門跑車86開啟今年序曲的TOYOTA，不僅成功在全球市場刮起旋風，同樣在日本內地市場也是話題十足。而接連於日本登場的Aqua（Prius C）、Axio（Corolla）、Wish、Mark X、Auris、Crown不僅融入了全新世代的品牌設計理念，灌入濃濃惡搞靈魂的「ReBORN」系列形象廣告主題，更是成功吸引了日本年輕世代的注目。

為了挽回因召回事件而元氣大傷的品牌形象，自2011年起，TOYOTA在發表2012年的品牌形象標語「Fun to drive again」同時，便推出首支由日本熟男影星「木村拓哉」與名導演「北野武」領銜的「ReBORN」的形象廣告，藉由扮演戰國時代的知名武將，襯托出經典豪華車款Crown的歷史價值與品牌意義，無論是在選角或者是廣告結構上都相當具有話題性，也為今年最後登場的第14代Crown埋梗。

而最令人跳TONE的組合便是以哆拉A夢為元素作為連結，並找來了妻夫木聰、山下智久、前田敦子等大咖影歌星扮演成人版的故事要角，最令人噴飯的是靈魂人物哆拉A夢竟然是法國巨星尚雷諾所扮演的腰兜大叔（Wwwww……）！果然也成功塑造了超高的話題性，更令日本消費者欲罷不能甚至一度在網路上脅迫廣告劇組比照金曜日影集規模，推出正式的「日劇版本」。

然而，隨著第14代目Crown的正式發表，最新一集「ReBORN」廣告也以北野武（豐臣秀吉）與尚雷諾（哆拉A夢）的對話作為2012年的總結，並將於2013年推出〝任意門〞配色的特仕車型，藉由任意門與早春的櫻花色調預告著品牌即將開起全新的未來，並喚醒消費者對於愛車無法傾訴的愛意。而在本月26號凌晨廣告露出當天，收視率一口氣衝上了今年的高點，也成功奪下2012日本汽車類廣告的收視冠軍。