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討不到油價優勢!TOYOTA HV車款銷售預期下修5%並提高休旅車生產量
AUTONET記者:張振群(01/26/2015星期一)
日前最大的新聞,莫過於日本TOYOTA集團終於公佈2014年整體銷售成績。在德國VW集團迅速的追趕下,原本預期2014年TOYOTA將不再領頭全球車市,但最終還是以1023.1萬輛的成績,小贏VW集團9萬多輛,持續穩坐全球最暢銷車廠的寶座。而面對2015年TOYOTA也將有新的銷售策略調整。
即便2014年TOYOTA的全球銷售表現小幅增長3%,但自身最以引為傲的HV車款(Hybrid Vehicle),卻在2015年下修總銷售量5%達120萬輛的規模,相信最大的主因就是2014年底開始的油價走跌態勢,讓日本TOYOTA不再一昧看好HV車款的銷售,進而轉向其它暢銷車款,提高生產額度來補足總量差額。
雖然2014年TOYOTA在美國召回的問題仍不斷,但卻發現Pick-Up(皮卡)以及SUV(休旅車)在美國市場銷售增長(+16%)。而這也是因為現行油價趨緩帶來的休旅市場回溫,讓越來越多消費者選擇購買休旅車款。因此TOYOTA汽車已經計畫日本、加拿大的兩座車輛生產基地,將針對RAV4以及LEXUS RX車型增加生產總量。
有趣的是,面對HONDA、MAZDA、NISSAN等日本車廠進軍小型都會休旅的策略,TOYOTA倒是還沒有明確的車款對應。對此,北美TOYOTA社長兼CEO Jim Lentz提到,如果市場出現這樣的情況,表示這是個相當重要的趨勢,未來TOYOTA當然也會跟進強化市場競爭力。不過卻沒有點出新車問世時間,看來TOYOTA的都會小休旅仍需要再一段時間才會現身。
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