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誰左右TOYOTA的營業額？問問Estima囉！

AUTONET記者：蔡致堅(05/08/2006星期一)

2006年3月份，TOYOTA在日本的銷售常勝軍Corolla依然是第一名，但第二名卻是中大型單廂Minivan Estima，以16663輛的成績擊敗眾對手，而原廠單靠Estima，單月營業額就達日幣583億圓，這到底有何魔力？

TOYOTA一年在全球的營業額達日幣18兆圓，而Estima的年營業額差不多在日幣5000億圓左右，但光是這樣就足以擠進日本企業前125大，有沒有搞錯？就這麼一輛單廂休旅車耶！魅力竟然這麼大。

以Estima在日本的售價來看，2.4升從日幣2667000圓到376萬圓不等，3.5升在加裝所有選配後差不多在日幣500萬圓，而根據TOYOTA分析，絕大多數的顧客是購買衛星導航等選配後，以日幣400萬圓成交居多；再者經銷商價格約在日幣350萬圓，以一個月的量來計算，光獲利就差不多在日幣83億圓，一年下來獲利驚人。

當然TOYOTA也不是光靠Estima賺錢，只不過以獲利最高的車款來說，賣一輛Estima等於好幾輛Corolla，這樣的投資報酬率不是相當好。也因為Estima是會生蛋的金母雞，TOYOTA才會讓她在全球各地販售。

TOYOTA 日本/豐田Previa / Estima

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